आइस बकेट चैलेंज का क्या मतलब है? हमने व्यर्थ में अपने आप को नहलाया नहीं। आइस बकेट चैलेंज फ़्लैश मॉब का परिणाम क्या हुआ? क्या वायरस प्रभावी था?
याद रखें, 2014 में हमने खुद को ठंडे पानी से नहलाया था। तब हमने गर्व से इसे हार्डनिंग नहीं, बल्कि फ्लैश मॉब कहा था। इसे आइस बकेट चैलेंज कहा गया। इस दौरान, यदि कोई आपको चुनौती देता है तो आपको अपने ऊपर एक बाल्टी ठंडा पानी डालना होगा, एएलएस एसोसिएशन फंड में 10 डॉलर देना होगा और तीन अन्य लोगों को चुनौती देनी होगी। इस मामले में, वायरल प्रभाव पैदा करने के लिए हर चीज़ को फिल्माया और ऑनलाइन पोस्ट किया जाना चाहिए। यदि किसी कारण से आप खुद को गीला नहीं करना चाहते हैं, तो आपको एएलएस एसोसिएशन फंड में $100 दान करना होगा। क्लासिक्स के अनुसार ऐसा ही होना चाहिए था। हालाँकि, वास्तव में, इस फ्लैश मॉब ने अमेरिकी संकीर्णतावाद की सीमाओं को पार कर लिया है। उन्होंने कई प्रसिद्ध और धनी लोगों को अपने जाल में फंसाया, उनमें से कुछ ने न केवल पानी पीने से इनकार किया, बल्कि साथ ही 100 डॉलर से भी अधिक का दान भी दिया। साथ ही, कई आम नागरिकों को भी नहीं छोड़ा गया। फ्लैश मॉब के 30 दिनों के भीतर, एएलएस एसोसिएशन 115 मिलियन डॉलर जुटाने में सक्षम था। सामान्य तौर पर, चैरिटी कार्यक्रम का प्रारूप स्पष्ट रूप से उचित था।
हालाँकि, रूस में यह विचार अलग दिखता था। प्रारंभ में, इस फ़्लैश मॉब को हमारे देश तक नहीं पहुंचना था। लेकिन हमारे लोगों ने प्रवृत्ति को भांप लिया और संयुक्त राज्य अमेरिका से "कॉल" की प्रतीक्षा किए बिना, अपनी लहर शुरू कर दी। हमारी फ़्लैश मॉब शाखा के मामले में, सब कुछ थोड़ा सरल था। सम्मनकर्ता या सम्मन के विवेक पर धन को किसी भी दान में भेजा जाना आवश्यक था। लेकिन यहां भी सबकुछ इतना आसान नहीं था. मूल रूप से, हमारी ओर से, हमने मनोरंजन के लिए फ़्लैश मॉब में भाग लिया, और किसी तरह उन्हें धर्मार्थ भाग विशेष रूप से याद नहीं रहा (लेकिन सभी को नहीं, इन लोगों को धन्यवाद)।
लेकिन संयुक्त राज्य अमेरिका में, आइस बकेट चैलेंज निश्चित रूप से 2 साल बाद भी किसी का ध्यान नहीं गया।
जुटाई गई धनराशि का उपयोग करते हुए, एएलएस एसोसिएशन ने एमियोट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस (एएलएस) और 6 अन्य क्षेत्रों का अध्ययन करने के लिए कई प्रयोग किए। एएलएस एक भयानक बीमारी है जिसका आधुनिक दुनिया में कोई इलाज नहीं है। यह एक व्यक्ति के तंत्रिका तंत्र को तोड़ देता है जिससे वह लगभग पूरी तरह से लकवाग्रस्त हो जाता है और ऐसा लगता है कि वह अपने गतिहीन शरीर में बंद है। अगर आप इस बीमारी से पीड़ित मशहूर वैज्ञानिक स्टीफन हॉकिंग को याद करेंगे तो आप तुरंत समझ जाएंगे कि हम क्या बात कर रहे हैं।
प्रोजेक्ट मिनई अनुसंधान समूह, जो प्रयोगों के हिस्से के लिए जिम्मेदार था, ने घोषणा की कि वह उत्परिवर्तित जीन को पहचानने में सक्षम था जो एमियोट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस के विकास का कारण बनता है। यानी वैज्ञानिक इस हानिकारक जीन की पहचान भ्रूण के निर्माण के चरण में या बीमारी के शुरुआती चरण में ही कर सकेंगे और इससे इलाज के विकास में भी मदद मिलेगी।
प्रोजेक्ट माइन द्वारा किया गया कार्य एएलएस को ठीक करने की दिशा में सबसे पहला, लेकिन सबसे कठिन कदम है। अब जबकि वैज्ञानिक कम से कम इस बारे में स्पष्ट हैं कि वे वास्तव में किस चीज का इलाज ढूंढ रहे हैं, अब आगे का काम आंख मूंदकर नहीं किया जाएगा।
ज़रा सोचिए, कुछ फ़्लैश मॉब, जिसका सभी ने हास्य मनोरंजन के साथ स्वागत किया, कुछ सार्थक और गंभीर चीज़ की ओर ले गया। इसके बाद, ऐसे वाक्यांशों को इधर-उधर फेंकना मुश्किल है: "मैं हर किसी की तरह नहीं हूं, मुझे कोई दिलचस्पी नहीं है, मैं इस बकवास में भाग नहीं लूंगा," सिर्फ इसलिए कि यदि आप भाग नहीं लेते हैं, तो आप न केवल खुद को ढूंढते हैं किसी प्रवृत्ति के बाहर, आप प्रौद्योगिकी के विरोधी और दूसरों की मदद करने वाले बन जाते हैं। तो, वास्तव में, यह पता चला कि फ्लैश मॉब और अन्य सामूहिक कार्यक्रम, जो किसी न किसी दान से निकटता से जुड़े हुए हैं, लोगों को एकजुट करने का एक बहुत ही उपयोगी और महत्वपूर्ण रूप हैं। भविष्य में ऐसे विचारों से न गुजरें-भाग लें। और भले ही अगले दशकों में एएलएस का इलाज नहीं खोजा जा सका, कम से कम कई अमेरिकियों को पता चल जाएगा कि उन्होंने मिलकर वैज्ञानिकों को कम से कम समाधान के करीब पहुंचने में मदद की।
अकल्पनीय ऊंचाइयों तक पहुंचे. इस कार्यक्रम में गायकों, अभिनेताओं, राजनेताओं, प्रौद्योगिकी कंपनी के अधिकारियों और यहां तक कि टीवी शो के पात्रों ने भी हिस्सा लिया। फ्लैश मॉब के वायरल प्रभाव की तुलना हार्लेम शेक से की गई है, लेकिन इसके विपरीत, आइस बकेट चैलेंज अच्छे इरादों पर आधारित है। उनका काम "लू गेह्रिंग की बीमारी" के बारे में बात करना और इससे लड़ने के लिए धन जुटाना है। तो क्या ग़लत हुआ?
"लू हियरिंग रोग", जिसे एमाइट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस (एएलएस) के रूप में भी जाना जाता है, घातक परिणाम वाली एक गंभीर बीमारी है। इस बीमारी से पीड़ित लोगों में मोटर न्यूरॉन्स प्रभावित होते हैं। इससे पक्षाघात और मांसपेशी शोष होता है। परिणामस्वरूप, रोगी स्वयं चल-फिर नहीं सकता या साँस भी नहीं ले सकता।
एएलएसए के समर्थन में फ्लैश मॉब में भाग लेने वालों में हर कल्पनीय क्षेत्र की कई हस्तियां शामिल हैं। इसलिए, जॉर्ज बुश जूनियर. यह कहने की कोशिश की कि ऐसी बातें "अराष्ट्रपति" थीं और एक चेक लिखें, लेकिन उनकी पत्नी एक अलग राय निकली; श्री बुश ने अपने मित्र को चुनौती दी बिल क्लिंटन, यह कहते हुए कि यह उनके जन्मदिन का उपहार था।
#IceBucketChallenge में जॉर्ज डब्ल्यू बुश
द डेली टेलीग्राफ के लिए अपने कॉलम में, पत्रकार विलियम फॉक्सटन ने इस आयोजन को "आर्मचेयर क्लिक-टिविस्ट्स के लिए एक मध्यवर्गीय गीली टी-शर्ट प्रतियोगिता" के रूप में वर्णित किया। विशेषज्ञ बताते हैं कि जैसे-जैसे अभियान फैलता गया, अभियान का ध्यान दान से हटकर मनोरंजन पर केंद्रित हो गया।
चैरिटी रेटिंग देने वाली कंपनी चैरिटी नेविगेटर के उपाध्यक्ष सैंड्रा मिनियुटी कहते हैं, "अभियान के वायरल पहलू से लोगों का मनोरंजन होता है।" - कुछ लोग संबंधित बीमारी के बारे में अधिक जानने के लिए जानकारी की तलाश में हैं। कुछ ही लोग नियमित दाता बनेंगे।”
हां, फाउंडेशन बड़ी संख्या में दान आकर्षित करने में कामयाब रहा, लेकिन क्या यह दानदाताओं को बनाए रखने में सक्षम होगा? यह एक ऐसी समस्या है जिसका कई गैर सरकारी संगठनों को सामना करना पड़ता है।
कार्रवाई की प्रभावशीलता वास्तव में कई प्रश्न उठाती है। क्या परोपकारियों की संख्या बढ़ेगी? लोकप्रियता की लहर थमने पर कितने दाता दाता रह जायेंगे? कोष को प्राप्त भारी धनराशि का उपयोग कैसे, किसके लिए और कितने प्रभावी ढंग से किया जाएगा? क्या इस प्रचार को हार्लेम शेक की पैरोडी करने वाले वीडियो की लहर की तरह भुला दिया जाएगा?
आइस बकेट चैलेंज का सामाजिक प्रभाव स्पष्ट नहीं है। लेकिन कम से कम एक स्पष्ट प्रभाव है: दुनिया भर के लोगों ने सभी एएलएस रोगियों को अविश्वसनीय नैतिक समर्थन प्रदान किया है।
एंथोनी कार्बाजल का निदान 26.5 महीने पहले हुआ था, और उनके मामले में, यह एक वंशानुगत स्थिति है जिसका निदान उनकी दादी और मां को हुआ था।
एंथनी कहते हैं, ''कोई भी इस बारे में बात नहीं करता।'' आपके भावनात्मक वीडियो में, - इसके बारे में बात करना कठिन है, इसे देखना कठिन है। लेकिन मैं जो भी वीडियो किसी चुनौती के बारे में पोस्ट करता हूं, वह मेरी भावना को मजबूत करता है और प्रत्येक एएलएस रोगी की भावना को मजबूत करता है। मैं बहुत आभारी हूँ"।
अंतर्राष्ट्रीय समुदाय आइस बकेट चैलेंज से मंत्रमुग्ध हो गया है, जो एक चैरिटी कार्यक्रम है जिसका उद्देश्य लू गेहरिग की बीमारी, या एमियोट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस से निपटना है। यह एक बहुत ही दुर्लभ और लाइलाज बीमारी है, और इससे निपटने के लिए एसोसिएशन ने इस साल पहले ही पांच मिलियन डॉलर जुटा लिए हैं - यह सब इस फ्लैश मॉब की बदौलत है, जिसे कई खेल, फिल्म और संगीत सितारों का समर्थन प्राप्त था। मदद करने का इच्छुक कोई भी व्यक्ति तीन अन्य हस्तियों को चुनौती देते हुए खुद को बर्फ के पानी से सराबोर करते हुए एक वीडियो रिकॉर्ड करता है। जवाब में, उन्हें या तो खुद को गीला करना होगा या किसी धर्मार्थ फाउंडेशन को धन हस्तांतरित करना होगा। वे आम तौर पर दोनों करते हैं.
आइस बकेट चैलेंज एक वैश्विक महामारी की तरह है जिसकी प्रसार दर बहुत अधिक है। हर घंटे नए वीडियो और नई चुनौतियाँ दिखाई देती हैं, बस खोज पृष्ठ को ताज़ा करने का समय है। और इन वीडियो में, हमारे सभी पसंदीदा लोग अनौपचारिक सेटिंग में एक-दूसरे के सिर पर पानी डाल रहे हैं और मस्ती कर रहे हैं। अब इस चेन की सभी कड़ियों को ट्रैक करना और किसे किसका कॉल आया, यह पता लगाना आसान नहीं रह गया है। लेकिन गोल्फर क्रिस कैनेडी, जिन्हें इस साल 15 जुलाई को अपने दोस्तों से फोन आया था, को एक प्रकार का "रोगी शून्य" माना जाना चाहिए, जिन्होंने इस कार्रवाई को सोशल नेटवर्क की उज्ज्वल सुर्खियों में लाया।
और अब, अगस्त में, खेल और मनोरंजन के सभी क्षेत्रों की सैकड़ों मशहूर हस्तियों ने बाल्टियों के बर्फीले पानी से खुद को नहलाया।
हमारे लिए, सामान्य पर्यवेक्षकों के लिए, जो दिलचस्प है वह न केवल बर्फ के पानी से नहाने का तथ्य है, बल्कि यह भी है कि प्रतिभागी प्रतिक्रिया में किसे नामांकित करते हैं। कभी-कभी कनेक्शन स्वाभाविक रूप से होते हैं - सहकर्मी एक-दूसरे को कमान सौंपते हैं, लेकिन कभी-कभी सबसे अप्रत्याशित और दिलचस्प कनेक्शन होते हैं। अभिनेता संगीतकारों, संगीतकारों, हॉकी खिलाड़ियों, हॉकी खिलाड़ियों, फुटबॉल खिलाड़ियों, फुटबॉल खिलाड़ियों, पहलवानों को नामांकित करते हैं। पहलवान, बदले में, अरबपतियों और यहां तक कि मपेट्स को भी चुनौती देते हैं. यहां फ़्लैश मॉब प्रतिभागियों की विशाल और लगातार बढ़ती सूची से कुछ उदाहरण दिए गए हैं। सभी वीडियो सोशल नेटवर्क पर बिखरे हुए हैं, सामान्य इंस्टाग्राम और ट्विटर से लेकर सितारों के बीच बेवजह लोकप्रिय चर्चा तक। और YouTube पर वीडियो पुनः अपलोड करने की संख्या हर मिनट बढ़ रही है।
इस समय सबसे लोकप्रिय बिल गेट्स का वीडियो है, जिन्होंने पानी से नहाने के लिए एक पूरी संरचना का निर्माण किया।
बदले में, उन्हें मार्क जुकरबर्ग द्वारा चुनौती दी गई।
अडिग ड्वेन जॉनसन ने भौंहें उठाईं और मार्क वाह्लबर्ग और चैनिंग टैटम को चुनौती दी। खुद ड्वेन, साथ ही सिल्वेस्टर स्टेलोन और जीना कारानो को रोंडा राउजी द्वारा नामांकित किया गया था, जिन्हें आप तीसरे "एक्सपेंडेबल्स" में देख सकते थे।
डिज़्नी गुड कॉर्पोरेशन के सीईओ बॉब इगर न केवल टोनी स्टार्क और स्टारलॉर्ड को, बल्कि स्कैंडल से ओलिविया पोप को भी चुनौती देने का जोखिम उठा सकते हैं। एक असली बॉस.
बेचारी ओलिविया को अपने शो के पूरे कलाकारों के लिए रैप लेना पड़ा। केरी वाशिंगटन चतुर हैं.
रॉबर्ट डाउनी जूनियर की पत्नी खुशी से उसके ऊपर बर्फ का पानी डालता है। डाउनी ने अपने एवेंजर्स भाई क्रिस हेम्सवर्थ और विंसेंट डी'ऑनफ्रियो को बुलाया।
और क्रिस प्रैट ने वोदका की कुछ बोतलें पीकर इस मुश्किल को बढ़ा दिया। उनकी पत्नी, अन्ना फारिस ने भी फिल्मांकन में उनकी मदद की। बज़फीड ने सभी से अपने आइस बकेट चैलेंज वीडियो बनाना बंद करने का आह्वान किया, क्योंकि उनकी राय में, इससे बेहतर कुछ नहीं किया जा सकता था।
प्रैट ने "विडोवर्स लव" के अपने सह-कलाकारों ग्रेगरी स्मिथ, "पार्क्स एंड रिक्रिएशन" के निक ऑफरमैन और "गार्जियंस ऑफ द गैलेक्सी" के डेव बॉतिस्ता को नामांकित किया। इस बात का भी मज़ाक बनना चाहिए कि पेड़ों को भी पानी देना पड़ता है. हमें अभी भी स्वयं रॉन स्वानसन की वीडियो प्रतिक्रिया की प्रतीक्षा करनी होगी (लेकिन वह पहले से ही ट्विटर पर हैं स्वीकृतचुनौती), लेकिन पेशेवर पहलवान बतिस्ता को बर्फ के स्नान में बहुत अच्छा महसूस होता है। इसके अलावा, उनके कई टैटू में से एक लू गेहरिग के साथ भी था।
डेव ने गार्डियंस ऑफ़ द गैलेक्सी के निदेशक जेम्स गन को जवाब दिया। जिन्होंने, बदले में, विन डीज़ल और मार्क रूकर को मौज-मस्ती में शामिल होने के लिए आमंत्रित किया और गर्भवती ज़ो सलदाना को भी नहीं बख्शा।
विन डीज़ल बड़ी लीगों का लक्ष्य बना रहे हैं और उन्होंने मिशेल ओबामा, एंजेलिना जोली और... व्लादिमीर पुतिन (हालांकि, विल अर्नेट) को चुनौती दी है चुनौतीःहमारे राष्ट्रपति थोड़ा पहले)।
थोर ने आयरन मैन को जवाब दिया और हल्क, कैप्टन अमेरिका और हॉकआई को कमान सौंप दी। फिलहाल कोई प्रतिक्रिया नहीं आई है.
टॉम हिडलेस्टन ने बेनेडिक्ट कंबरबैच, ल्यूक इवांस और हेलेना बोनहम कार्टर को परीक्षण के लिए चुनौती दी।
बेन स्टिलर ने अपनी पत्नी क्रिस्टीन टेलर के साथ जूड अप्पाटो, रिकी गेरवाइस और टेनिस खिलाड़ी राफेल नडाल को नामांकित करते हुए चुनौती में भाग लिया।
रिकी गेरवाइस ने टेनिस खिलाड़ी एंडी मरे का भी नाम लिया और रसेल क्रो पर हमला किया।
वह क्रोधित था, लेकिन परीक्षा में सफल हो गया।
जवाब में, उन्होंने अपने हमवतन और दोस्त ह्यू जैकमैन को नामांकित किया। मिस्टर वूल्वरिन खुद अंदर गए और टॉम क्रूज़ और फिल्म "मिशन: इम्पॉसिबल 5" के सभी कलाकारों के साथ-साथ ऑस्कर इसाक और स्टार वार्स के सातवें एपिसोड के सभी प्रतिभागियों को चुनौती दी, एक्स्ट्रा कलाकार और आतिशबाजी के साथ एक पूरे शो का मंचन किया। . रूनी मारा, गैरेट हेडलंड, लेवी मिलर और फिल्म पैन की पूरी टीम ने उनके साथ खूब मस्ती की.
चार्ली शीन ने अपने ऊपर बारिश करवा दी। यह $10,000 था जिसे वह संगठन को दान करेंगे। चार्ली ने भी कुछ कल्पनाशीलता के साथ अपने प्रत्याशियों के चयन के बारे में सोचा। वे टीवी श्रृंखला "टू एंड ए हाफ मेन" में उनके पूर्व सहयोगी जॉन क्रायेर और चक लॉरे, साथ ही एश्टन कुचर थे, जिन्होंने उनकी जगह ली थी। ये चार्ली शरारत करने वाला है.
एश्टन कोचमैन ने अपने पूर्व दैट '70 के शो के सह-कलाकार से एक चुनौती स्वीकार की टॉपर ग्रेस, और साथी दैट '70 के शो के सह-कलाकार विल्मर वाल्डेरामा की कंपनी में परीक्षण किया गया था। डैक्स शेपर्ड भी उनके साथ शामिल हो गए। उन्होंने मिलकर जॉन क्रायेर और रॉबर्ट रोड्रिग्ज को नामांकित किया। यह सब कैमरे में कैद हो गया और मिला कुनिस पर्दे के पीछे हंसती रहीं. प्यारा।
प्रफुल्लित करने वाले जैक ब्लैक ने अपने टेनियस डी दोस्त काइल गैस और जोड़ी चेच और चोंग को नामांकित करके शो में धूम मचा दी। कुछ भी हो, हम उनके वीडियो देखने वाले पहले व्यक्ति हैं।
ली पेस पूल के किनारे अठखेलियाँ कर रहे हैं।
हेलेना बोनहम कार्टर को खुद टिम बर्टन ने ठंडे पानी से नहलाया। हालाँकि यह निकोलस केज रहा होगा, हम निश्चित नहीं हैं।
जय बरुचेल, दाढ़ी, उल्लू, ठंडा पानी। और उन्होंने अंततः रुकने का आह्वान करते हुए किसी को नामांकित नहीं किया।
गुइलेर्मो डेल टोरो इतना बड़ा है कि उसे दो बाल्टी बर्फ के पानी की जरूरत है। बदले में, निर्देशक ने अपने दोस्तों रॉन पर्लमैन, अल्फोंसो क्वारोन और एलेजांद्रो गोंजालेज इनारितु को नामांकित किया। कोई आश्चर्य नहीं।
लेकिन जेमी फ़ॉक्स को पानी पर पछतावा हुआ।
विल स्मिथ
निक ऑफिसर ने एक असली आदमी की तरह चुनौती स्वीकार की।
लौरा वेंडरवूर्ट को बर्फ की बौछार वितरित की गई।
ये पद
ब्रुक शील्ड्स को कार्रवाई में भाग लेने के लिए मजबूर किया गया। हालाँकि उसने विरोध भी नहीं किया. इसके अलावा, बहादुर महिला ने चुनौती दी माइक टायसन.
ब्रायनस्की ब्लॉक.
जेम्स मैकवो
दोस्तों के एक बड़े समूह के साथ इयान मैककेलेन।
एवं मक्ग्रेगोर
स्टीफ़न मर्चेंट बहुत लम्बे हैं.
पूर्व डॉक्टर मैट स्मिथ।
टिल्डा स्विंटन
जेरेमी क्लार्कसन और उनका जागरण।
रॉन हॉवर्ड और अतिरिक्त।
जेरेमी रेनर किडी पूल में मस्ती करते हैं। नामांकित व्यक्तियों में से एक लुई सी.के. थे।
मैट डेमन अंततः उत्तर देने के लिए तैयार हो गए। नहाने के लिए उन्होंने ओउ डे टॉयलेट को चुना। और सिर्फ कुछ चैनल वाला नहीं, बल्कि असली चीज़। उन्होंने अपने अनुयायियों के रूप में सर्वश्रेष्ठ लोगों को चुना - जॉर्ज क्लूनी, बोनो और न्यू इंग्लैंड पैट्रियट्स क्वार्टरबैक टॉम ब्रैडी।
वेस्टरोस में वे पानी बचाते हैं। यही कारण है कि लीना हेडे, किट हैरिंगटन और निकोलज कोस्टर-वाल्डौ इसे एक साथ कर रहे हैं।
दोस्तों के एक बड़े समूह में लियोनार्डो डिकैप्रियो।
कोर्टी कॉक्स ने अपने दोस्त की चुनौती स्वीकार कर ली।
कैट डेन्निंग्स को ठंडे पानी से नहाना बहुत पसंद है।
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यदि आपने पिछले कुछ महीने टैगा में नहीं बिताए हैं और यहां तक कि कभी-कभार सोशल नेटवर्क पर भी गए हैं, तो आपने शायद "आइस बकेट चैलेंज" प्रवृत्ति के बारे में सुना होगा।
आपने मीडिया हस्तियों (या यहां तक कि अपने दोस्तों) को बाल्टी से अपने ऊपर बर्फ का पानी डालते हुए देखा होगा। हो सकता है कि आपने स्वयं इस फ्लैश मॉब में भाग लिया हो - यदि हां, तो आपने एमियोट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस, जिसे लू गेहरिग रोग के रूप में भी जाना जाता है, के बारे में जागरूकता बढ़ाने में महत्वपूर्ण योगदान दिया है।
और इसके अलावा, आपने इस प्रवृत्ति के विस्फोटक वायरल प्रभाव में भाग लिया।
यहां आइस बकेट चैलेंज घटना के पीछे की तकनीक है: एक व्यक्ति जो भाग लेना चाहता है (या सोशल मीडिया के माध्यम से चुनौती दी जाती है) अपने ऊपर बर्फ के पानी की एक बाल्टी डालता है, फिर एक दोस्त को 24 घंटे के भीतर ऐसा करने की चुनौती देता है, या धन दान करता है फंड। लू गेहरिग की बीमारी का इलाज।
« बहुत से लोग दुनिया के लिए कुछ करना चाहते हैं, कुछ अच्छा करना चाहते हैं। लेकिन वे यह भी चाहते हैं कि यह सरल हो." - DeutschLA की उपाध्यक्ष क्रिस्टीन आउट्राम कहती हैं - " यह तथाकथित "आलसी सक्रियता" है - आप एक अच्छा काम करते हैं, अपना आत्म-सम्मान बढ़ाते हैं, लेकिन साथ ही आप खुद को बहुत अधिक परेशान नहीं करते हैं».
वायरल प्रभाव वास्तव में कुछ महीने पहले शुरू हुआ जब लू गेहरिग की बीमारी से पीड़ित 29 वर्षीय मैसाचुसेट्स निवासी पीट फ्रेट्स ने अपने पिता की मदद से अपने जीवन के बारे में ब्लॉगिंग शुरू की। सोशल मीडिया और पीट की ऑनलाइन डायरी ने कुछ लोकप्रियता हासिल की, लेकिन असली वायरल प्रभाव तब हुआ जब फ्रेट्स के परिवार और दोस्तों ने अपरंपरागत तरीके से इस भयानक बीमारी के बारे में जागरूकता बढ़ाने का फैसला किया।
पिछली गर्मियों में, पीट के माता-पिता, नैन्सी और जॉन फ्रेट्स ने 200 बोस्टन निवासियों के साथ खुद पर बर्फ का पानी छिड़क लिया था। यह घटना पहले स्थानीय समाचार और फिर राष्ट्रीय सुर्खियाँ बनी।
« यह घटना अमेरिकी लोकप्रिय चेतना में कुछ पौराणिक तत्वों को दर्शाती है। इस बीमारी ने युवक को उसके जीवन के शुरुआती दिनों में ही घेर लिया। वह एक अन्य मरीज़, एक प्रसिद्ध बेसबॉल खिलाड़ी, के साथ जुड़ा हुआ था। प्रत्येक अमेरिकी ने कभी न कभी बेसबॉल खेला है, और संभवतः उनके बच्चे भी यह खेल खेलते हैं। निष्कर्ष: यह बीमारी किसी को भी प्रभावित कर सकती है"बीडीडब्ल्यू के संस्थापक और सीईओ डेविड स्लेडेन कहते हैं।
बोस्टन की घटना के बाद कई मशहूर लोगों ने इस अभियान की ओर ध्यान आकर्षित किया. यह प्रवृत्ति अगस्त 2014 के मध्य में अपने पूर्ण चरम पर पहुंच गई, जब सीनेटर रॉबर्ट एफ कैनेडी की विधवा एथेल कैनेडी ने रैली में भाग लिया और राष्ट्रपति ओबामा को चुनौती दी। उन्होंने खुद पर पानी डालने से इनकार कर दिया और इसके बजाय बीमारी से लड़ने के लिए एक कोष में धन दान कर दिया।
« यह वर्ड ऑफ़ माउथ मार्केटिंग का एक उत्कृष्ट उदाहरण है। जुड़ाव का स्तर प्रशंसा से परे है, और प्री-डिजिटल प्रचार विधियों और सामाजिक नेटवर्क की क्षमताओं का संयोजन बस अद्भुत है।, स्लेडेन कहते हैं।
« बेशक, अभियान आश्चर्यजनक गति से बढ़ रहा है, बीमारी के बारे में जागरूकता बढ़ रही है और हर दिन दान की मात्रा बढ़ रही है। अगस्त के मध्य तक, फेसबुक पर इस प्रवृत्ति के 307,600 से अधिक उल्लेख थेके,'' सोशल एनालिटिक्स एजेंसी क्रिमसन हेक्सागोन की प्रवक्ता लौरा लुईस कहती हैं।
अगस्त के मध्य तक विषय-संबंधित ट्वीट्स की मात्रा 90,000 तक पहुंच गई, जिसके बाद ट्विटर उल्लेखों की संख्या में गिरावट शुरू हो गई।
जागरूकता बढ़ाने के अलावा, यह अभियान कुछ और भी ठोस चीज़ लेकर आया - अर्थात् पैसा। उदाहरण के लिए, संगठन के प्रवक्ता कैरी मंक के अनुसार, एएलएस एसोसिएशन 29 जुलाई से पहले ही 5.7 मिलियन डॉलर जुटा चुका है। पिछले वर्ष की समान अवधि के 1.2 मिलियन डॉलर की तुलना में यह आंकड़ा प्रभावशाली दिखता है। इस प्रक्रिया में, लू गेहरिग की बीमारी से लड़ने के लिए काम कर रहे गैर-लाभकारी संगठनों ने वायरल मार्केटिंग और इसकी क्षमताओं के बारे में बहुत कुछ सीखा।
कई विपणक आइस बकेट चैलेंज की लोकप्रियता के स्तर से आश्चर्यचकित थे, यह देखते हुए कि, एक आकर्षक ब्रांड के बजाय, इसके पीछे एक अप्रिय बीमारी थी।
« अभियान के इतने प्रभावशाली होने का एक कारण यह है कि इसकी शुरुआत एक असाध्य रोग से पीड़ित एक जीवित व्यक्ति और उसके परिवार से हुई थी। लेकिन किसी भी स्थिति में, हम सपने में भी ऐसे प्रभाव की भविष्यवाणी नहीं कर सकते"केरी मंक ने कहा।
आइस बकेट चैलेंज एक ग्रीष्मकालीन चुनौती है जिसे एमियोट्रोफिक लेटरल स्क्लेरोसिस के बारे में जागरूकता बढ़ाने और बीमारी से लड़ने के लिए धन जुटाने के लिए डिज़ाइन किया गया है। यह लाइलाज बीमारी मोटर न्यूरॉन्स को प्रभावित करती है और रोगी के अंगों के पक्षाघात और मांसपेशी शोष का कारण बनती है। उदाहरण के लिए, प्रसिद्ध खगोल वैज्ञानिक और विज्ञान को लोकप्रिय बनाने वाले स्टीफन हॉकिंग एएलएस से पीड़ित हैं।
आइस बकेट चैलेंज के नियम सरल हैं: प्रतिभागी अपने सिर पर बर्फ के पानी की एक बाल्टी डालते हैं और तीन लोगों को चुनौती देते हैं कि या तो इसे स्वीकार करें और 24 घंटे के भीतर खुद को ठंडे पानी से धो लें, या एएलएस फाउंडेशन को कम से कम 100 डॉलर भेजें। हालाँकि, स्टार प्रतिभागी खुद पर पानी डालते हैं और स्वेच्छा से धनराशि दान करते हैं।
चैरिटी कार्यक्रम के निर्माता 27 वर्षीय अमेरिकी कोरी ग्रिफिन हैं। जब उनके दोस्त पीट फ़्रीस को इस बीमारी का पता चला तो उनके मन में एएलएस से लड़ने के लिए धन जुटाने का विचार आया और उन्होंने खुद इस बीमारी से लड़ने के लिए $100,000 का दान दिया। दुर्भाग्य से, ग्रिफ़िन की सप्ताहांत में दुखद मृत्यु हो गई।
हमने चैरिटी कार्यक्रम में सबसे प्रसिद्ध प्रतिभागियों का पता लगाया।
मिलियन डॉलर
दानएकत्र किया गया था
तीन सप्ताह के दान के लिए
भंडार
मिलियन लीटरबर्फ का पानी
फ्लैश मॉब प्रतिभागियों ने खुद को झोंक दिया
अगस्त के दौरान
पहली सेलिब्रिटी श्रृंखला
14 अगस्त को, मार्क जुकरबर्ग ने एक चैरिटी कार्यक्रम में बिल गेट्स को बैटन सौंपी, जिन्होंने इस मामले पर मजाकिया रुख अपनाया और परीक्षण पास करने के लिए एक विशेष उपकरण का उपयोग करने का फैसला किया। और उनके अनुयायी एलन मस्क ने बच्चों पर भरोसा किया।
मार्क ज़ुकेरबर्ग
बिल गेट्स
एलोन मस्क
(टेस्ला मोटर्स, स्पेसएक्स)
मार्कस पर्सन
(माइनक्राफ्ट के निर्माता)
दूसरी सेलिब्रिटी श्रृंखला
टिम कुक की कॉल का जवाब हिप-हॉप के दिग्गज और एप्पल के नए शीर्ष प्रबंधक डॉ. ड्रे और वॉल्ट डिज़नी कंपनी के प्रमुख बॉब इगर ने दिया। अपने वीडियो में, ड्रे धीमी गति का उपयोग करते हैं और मशाल को ग्रह के सर्वश्रेष्ठ युवा रैपर केंड्रिक लैमर को सौंपते हैं, जो परीक्षण को एक कॉमिक बुक में बदल देता है। और पूल में तैरते अभिनेता रॉबर्ट डाउनी जूनियर इगर के अनुयायी बन गए।
टिम कुक
डॉ. ड्रे
केंड्रिक लेमर
बॉब इगर
रॉबर्ट डाउने जूनियर
मशहूर हस्तियों की तीसरी शृंखला
माइक्रोसॉफ्ट के नए प्रमुख सत्य नडेला ने मार्क जुकरबर्ग के साथ ही अपनी श्रृंखला लॉन्च की। अमेज़न और गूगल के प्रमुख जेफ बेजोस और लैरी पेज ने उनकी कॉल का जवाब दिया। बाद में उनके साथी सर्गेई ब्रिन भी शामिल हो गए; उन्होंने बैटन को पास नहीं किया।
सत्या नडेला
जेफ बेजोस
लैरी पेज और सर्गेई ब्रिन
अन्य उल्लेखनीय सदस्य:
स्टीव बाल्मर
यूरी मिलनर
(मेल.आरयू ग्रुप, डीएसटी ग्लोबल)
विन डीजल
विन डीज़ल के वीडियो ने विशेष ध्यान आकर्षित किया। अभिनेता ने खुद पर बर्फ की बाल्टी छिड़की और रूसी राष्ट्रपति व्लादिमीर पुतिन, अभिनेत्री एंजेलिना जोली और अमेरिका की प्रथम महिला मिशेल ओबामा को चुनौती दी। पुतिन ने ऐसी लाठी स्वीकार नहीं की. राज्य के प्रमुख दिमित्री पेसकोव के प्रेस सचिव के अनुसार, रूसी राष्ट्रपति को चैरिटी कार्यक्रम के बारे में पता नहीं है और वह इसमें हिस्सा नहीं लेंगे: "हमारा एक अलग एजेंडा है।"
स्टीवन स्पीलबर्ग
रोब फोर्ड
अपने वीडियो में टोरंटो के मेयर रॉब फोर्ड हमेशा की तरह अजीब लग रहे हैं।
क्रिस्टियानो रोनाल्डो
एज्रा क्लेन
वॉक्स वेबसाइट के प्रधान संपादक एज्रा क्लेन ने परीक्षण को अपने प्रकाशन के लिए एक लेख में बदल दिया, जिसमें धर्मार्थ फ्लैश मॉब के अर्थ और पृष्ठभूमि को स्पष्ट रूप से समझाया गया।
जस्टिन टिंबर्लेक
लेडी गागा
फिलिप किर्कोरोव
इस सप्ताह, मीडिया वायरस रूस तक पहुंच गया: टीवी प्रस्तोता लेरा कुद्रियावत्सेवा और कलाकार फिलिप किर्कोरोव और सर्गेई लाज़रेव ने खुद को बर्फ के पानी से नहलाया।
