Kaj pomeni ice bucket challenge? Nisva se tuširala zaman. Do česa je pripeljal flash mob Ice Bucket Challenge? Je bil virus učinkovit?
Ne pozabite, leta 2014 smo se polivali z mrzlo vodo. Potem smo to ponosno poimenovali ne kaljenje, ampak flash mob. Imenoval se je Ice Bucket Challenge. Med njim ste se morali polivati z vedrom mrzle vode, če vas je kdo izzval, dati 10 dolarjev v sklad ALS Association in izzvati še tri ljudi. V tem primeru je treba vse posneti in objaviti na spletu, da se ustvari viralni učinek. Če se iz nekega razloga niste želeli zmočiti, ste morali donirati 100 $ v sklad ALS Association. Tako naj bi bilo po klasiki. Vendar je v resnici ta flash mob prerasel meje ameriškega parohializma. V svoj vrtinec je privabil številne znane in bogate ljudi, nekateri med njimi ne le da niso zavrnili namakanja, ampak so hkrati darovali veliko več kot 100 dolarjev. Poleg tega številni navadni državljani niso ostali ob strani. V 30 dneh po flash mobu je združenju ALS uspelo zbrati 115 milijonov dolarjev, na splošno pa se je oblika dobrodelne prireditve očitno upravičila.
V Rusiji pa je ta ideja izgledala drugače. Sprva ta flash mob naj ne bi dosegel naše države. Toda naši ljudje so začutili trend in, ne da bi čakali na »klic« iz ZDA, sprožili svoj val. V primeru naše podružnice flash mob je bilo vse malo bolj preprosto. Denar je bilo treba poslati v katero koli dobrodelno organizacijo po presoji vabitelja ali poklicanega. A tudi tukaj ni bilo vse tako preprosto. V bistvu smo se z naše strani flash moba udeležili za zabavo, dobrodelnega dela pa nekako niso posebej zapomnili (pa ne vsi, hvala tem ljudem).
A v ZDA Ice Bucket Challenge zagotovo ni ostal neopažen niti zdaj, 2 leti kasneje.
Z zbranimi sredstvi je Združenje ALS izvedlo številne eksperimente za preučevanje amiotrofične lateralne skleroze (ALS) in še 6 drugih področij. ALS je strašna bolezen, za katero v sodobnem svetu ni zdravila. Zlomi človekov živčni sistem, tako da postane skoraj popolnoma paraliziran in se zdi, kot da je zaprt v svojem negibnem telesu. Takoj boste razumeli, o čem govorimo, če se spomnite slavnega znanstvenika Stephena Hawkinga, ki trpi za to boleznijo.
Raziskovalna skupina Project MinE, ki je bila odgovorna za del poskusov, je sporočila, da ji je uspelo prepoznati mutirani gen, ki povzroča razvoj amiotrofične lateralne skleroze. To pomeni, da bodo znanstveniki lahko identificirali ta škodljivi gen v fazi oblikovanja ploda ali v zgodnji fazi bolezni, pomagal pa bo tudi pri razvoju zdravljenja.
Delo, ki ga je opravil projekt MinE, je prvi, a najtežji korak k ozdravitvi ALS. Zdaj, ko je znanstvenikom vsaj jasno, za kaj točno iščejo zdravilo, nadaljnje delo ne bo več potekalo na slepo.
Samo pomislite, kakšen flash mob, ki so ga vsi pozdravili s komično zabavo, je pripeljal do nečesa vrednega in resnega. Po tem je težko razmetavati fraze, kot so: "Nisem kot vsi ostali, ne zanima me, ne bom sodeloval pri teh neumnostih," preprosto zato, ker če ne sodeluješ, se ne samo znajdeš zunaj nekega trenda se izkažeš za nasprotnika tehnologije in pomagaš drugim. Tako se je pravzaprav izkazalo, da so flash mobi in drugi množični dogodki, tesno povezani s to ali drugo dobrodelnostjo, zelo koristna in pomembna oblika združevanja ljudi. V prihodnje ne spreglejte takih idej – sodelujte. In tudi če v naslednjih desetletjih ne bodo našli zdravila za ALS, bo vsaj veliko Američanov vedelo, da so skupaj pomagali znanstvenikom vsaj približati se rešitvi.
Dosegel neslutene višine. Dogodka so sodelovali pevci, igralci, politiki, direktorji tehnoloških podjetij in celo junaki televizijskih oddaj. Viralni učinek flash moba so primerjali s Harlem Shakeom, vendar za razliko od njega The Ice Bucket Challenge temelji na dobrih namenih. Njegova naloga je govoriti o "bolezni Louja Gehringa" in zbirati denar za boj proti njej. Torej, kaj je šlo narobe?
»Lou Heringova bolezen«, znana tudi kot amitrofična lateralna skleroza (ALS), je resna bolezen s smrtnim izidom. Pri ljudeh s to boleznijo so prizadeti motorični nevroni. To vodi do paralize in atrofije mišic. Posledično se bolnik ne more sam premikati ali celo dihati.
Med tistimi, ki so sodelovali v flash mobu v podporo ALSA, je veliko znanih osebnosti na vseh možnih področjih. Torej, George Bush ml. poskušal reči, da so takšne stvari "nepredsedniške" in napisati ček, vendar je njegova žena izkazalo se je, da ima drugačno mnenje; G. Bush je izzval svojega prijatelja Bill Clinton, in dodal, da je to njegovo rojstnodnevno darilo.
George W. Bush v #IceBucketChallenge
Novinar William Foxton je v svoji kolumni za The Daily Telegraph dogodek opisal kot "tekmovanje mokrih majic srednjega razreda za klik-tiviste na foteljih." Strokovnjaki ugotavljajo, da se je s širjenjem kampanje težišče kampanje premaknilo z donacij na zabavo.
»Ljudje zabava viralni vidik kampanje,« pravi Sandra Miniutti, podpredsednica podjetja Charity Navigator, ki ocenjuje dobrodelne organizacije. – Malo ljudi išče informacije, da bi izvedeli več o zadevni bolezni. Le redki bodo postali redni darovalci.”
Da, fundaciji je uspelo pritegniti veliko število donacij, a ali ji bo uspelo obdržati donatorje? To je problem, s katerim se srečujejo številne nevladne organizacije.
Učinkovitost ukrepa pravzaprav odpira številna vprašanja. Se bo število filantropov povečalo? Koliko darovalcev bo ostalo darovalcev, ko se bo val popularnosti polegel? Kako, za kaj in kako učinkovito bodo uporabljena ogromna sredstva, ki jih prejme sklad? Ali bo ta promocija pozabljena kot val videov, ki parodirajo Harlem Shake?
Družbeni vpliv izziva The Ice Bucket Challenge ni jasen. Vendar obstaja vsaj en jasen učinek: ljudje po vsem svetu so zagotovili neverjetno moralno podporo vsem bolnikom z ALS.
Anthony Carbajal je bil diagnosticiran pred 26,5 meseci, v njegovem primeru pa gre za dedno bolezen, ki so jo diagnosticirali njegovi babici in mami.
"Nihče ne govori o tem," pravi Anthony v vašem čustvenem videu, – težko je govoriti, težko je videti. Toda vsak videoposnetek, ki ga objavim o izzivu, ki se ga lotim, krepi mojega duha in krepi duha vsakega bolnika z ALS. Zelo sem hvaležen".
Mednarodno skupnost je očarala Ice Bucket Challenge, dobrodelna prireditev, namenjena boju proti Lou Gehrigovi bolezni ali amiotrofični lateralni sklerozi. Gre za zelo redko in neozdravljivo bolezen, združenje za boj proti njej pa je letos zbralo že pet milijonov dolarjev – vse po zaslugi tega flash moba, ki so ga podprle številne športne, filmske in glasbene zvezde. Vsakdo, ki je pripravljen pomagati, posname videoposnetek, v katerem se polivajo z ledeno vodo, hkrati pa izzivajo tri druge zvezdnike. V odgovor se morajo bodisi zmočiti bodisi nakazati denar dobrodelni ustanovi. Ponavadi naredijo oboje.
Ice Bucket Challenge je kot svetovna pandemija z veliko stopnjo širjenja. Vsako uro se pojavijo novi videoposnetki in novi izzivi, samo imejte čas, da osvežite iskalno stran. In v teh videih si vsi naši najljubši ljudje v neformalnem okolju polivajo vodo po glavi in se zabavajo. Zdaj ni več lahko slediti vsem členom v tej verigi in kdo je od koga prejel klic. Toda golfist Chris Kennedy, ki je 15. julija letos prejel klic svojih prijateljev, bi veljal za nekakšnega "pacienta nič", ki je to akcijo prinesel v žaromete družbenih omrežij.
In zdaj, avgusta, se je na stotine zvezdnikov z vseh področij športa in zabave polivalo z ledeno vodo iz veder.
Za nas, navadne opazovalce, ni zanimivo samo polivanje z ledeno vodo, ampak tudi to, koga udeleženci predlagajo kot odgovor. Včasih se povezave zgodijo same od sebe – sodelavci si predajajo štafeto, včasih pa se zgodijo najbolj nepričakovane in zanimive povezave. Igralci nominirajo glasbenike, glasbenike, hokejiste, hokejiste, nogometaše, nogometaše, rokoborce, rokoborci pa izzivajo milijarderje in celo Muppetke. Tukaj je le nekaj primerov z ogromnega in vedno večjega seznama udeležencev flash moba. Vsi videi so razpršeni po družbenih omrežjih, od običajnega Instagrama in Twitterja do nerazložljivo priljubljenega Whosay med zvezdami. Število ponovnih prenosov videoposnetkov na YouTube pa narašča vsako minuto.
Trenutno je najbolj priljubljen video Billa Gatesa, ki je zgradil celotno strukturo za polivanje z vodo.
Njega pa je izzval Mark Zuckerberg.
Neomajni Dwayne Johnson je dvignil obrv in izzval Marka Wahlberga in Channinga Tatuma. Sam Dwayne, pa tudi Sylvester Stallone in Gina Carano, je nominirala Ronda Rousey, ki ste jo lahko videli v tretjem "Expendables".
Izvršni direktor Disney Good Corporation Bob Iger si lahko privošči, da izzove ne samo Tonyja Starka in Starlorda, ampak tudi samo Olivio Pope iz Škandala. Pravi šef.
Uboga Olivia je morala prevzeti odgovornost za celotno zasedbo svoje oddaje. Kerry Washington je pametna.
Žena Roberta Downeyja Jr. ga veselo poliva z ledeno vodo. Downey je poklical svojega brata iz Avengers Chrisa Hemswortha in Vincenta D'Onofria.
Chris Pratt pa je kalvarijo popestril z nekaj steklenicami vodke. Pri snemanju mu je pomagala tudi žena Anna Faris. BuzzFeed je vse pozval, naj prenehajo snemati videoposnetke Ice Bucket Challenge, saj po njihovem mnenju ne bi bilo mogoče narediti nič boljšega.
Pratt je nominiral svoje soigralce Gregoryja Smitha iz "Widower's Love", Nicka Offermana iz "Parks and Recreation" in Dava Bautista iz "Guardians of the Galaxy". Pošaliti se je treba tudi o tem, da je treba tudi drevesa zalivati. Še vedno moramo počakati na video odgovor samega Rona Swansona (vendar je že na Twitterju sprejeto izziv), vendar se profesionalni rokoborec Batista odlično počuti v ledeni kopeli. Poleg tega je bila med njegovimi številnimi tetovažami ena z Loujem Gehrigom.
Dave je odgovoril režiserju Varuhov galaksije Jamesu Gunnu. Ta pa je k zabavi povabil Vina Diesla in Marka Ruckerja, prizanesel pa ni niti noseči Zoe Saldana.
Vin Diesel cilja na prvo ligo in je izzval Michelle Obama, Angelino Jolie in ... Vladimirja Putina (vendar Will Arnett izpodbijal naš predsednik malo prej).
Thor se je odzval na Iron Mana in predal štafeto Hulku, Stotniku Ameriki in Hawkeyeju. Trenutno ni bilo odgovora.
Tom Hiddleston je na preizkušnjo izzval Benedicta Cumberbatcha, Lukea Evansa in Heleno Bonham Carter.
Ben Stiller je sodeloval v izzivu s svojo ženo Christine Taylor in nominiral Judea Appatowa, Rickyja Gervaisa in teniškega igralca Rafaela Nadala.
Ricky Gervais je imenoval tudi teniškega igralca Andyja Murrayja in napadel Russella Crowa.
Bil je jezen, a je prestal preizkus.
Kot odgovor je nominiral svojega rojaka in prijatelja Hugha Jackmana. G. Wolverine je sam dal vse od sebe in izzval Toma Cruisa in vse igralce filma "Misija: Nemogoče 5", pa tudi Oscarja Isaaca in vse udeležence sedme epizode Vojne zvezd, pri čemer je uprizoril celo predstavo s statisti in ognjemetom. . Z njim so se zabavali Rooney Mara, Garrett Hedlund, Levi Miller in celotna ekipa filma Pan.
Charlie Sheen je poskrbel za dež. Šlo je za 10.000 dolarjev, ki jih je doniral organizaciji. Tudi Charlie se je izbora svojih nominirancev lotil z nekaj domišljije. To sta bila njegova nekdanja kolega v televizijski seriji "Dva moža in pol" Jon Cryer in Chuck Lorre ter Ashton Kucher, ki ga je zamenjal. Ta Charlie je nagajivec.
Ashton Coachman je sprejel izziv svojega nekdanjega soigralca iz serije That '70s Show Topher Grace, preizkusili pa so ga v družbi soigralca iz serije That '70s Show Wilmerja Valderrame. Pridružil se jim je tudi Dax Shepard. Skupaj sta nominirala Jona Cryerja in Roberta Rodrigueza. Vse to je posnela kamera, Mila Kunis pa se je v zakulisju smejala. ljubek
Smešni Jack Black je pretresel šov z nominacijo svojega prijatelja Tenacious D Kyla Gassa in dueta Cheech in Chong. Če že, smo prvi, ki gledamo njihove videe.
Lee Pace se zabava ob bazenu.
Heleno Bonham Carter je sam Tim Burton polil z mrzlo vodo. Čeprav je morda Nicolas Cage, nismo prepričani.
Jay Baruchel, brada, sova, hladna voda. In nikogar ni nominiral, poziva, naj se končno neha.
Guillermo del Toro je tako velik, da potrebuje dve vedri ledene vode. Režiser pa je nominiral svoje prijatelje Rona Perlmana, Alfonsa Cuarona in Alejandra Gonzaleza Iñárrituja. Brez presenečenj.
Toda Jamie Foxx je obžaloval vodo.
Will Smith
Nick Offerman se je izziva lotil kot pravi moški.
Laura Vandervoort je prejela ledeno prho.
ta objava
Brooke Shields je bila prisiljena sodelovati v akciji. Čeprav se niti upirala ni. Poleg tega je pogumna ženska izzivala Mike Tyson.
Brianski blok.
James McAvoy
Ian McKellen z veliko skupino prijateljev.
Ewan McGregor
Stephen Merchant je previsok.
Nekdanji doktor Matt Smith.
Tilda Swinton
Jeremy Clarkson in njegovo prebujenje.
Ron Howard in dodatki.
Jeremy Renner se zabava v otroškem bazenu. Eden od nominirancev je bil Louis C.K.
Matt Damon je končno prišel do odgovora. Za zalivanje je izbral toaletno vodo. In to ne kak Chanelov, ampak pravi. Za svoje sledilce je izbral najboljše ljudi - Georgea Clooneyja, Bona in branilca New England Patriots Toma Bradyja.
V Westerosu varčujejo z vodo. Zato Lena Headey, Kit Harington in Nikolaj Coster-Waldau to počnejo skupaj.
Leonardo DiCaprio v veliki skupini prijateljev.
Courtee Cox je sprejela prijateljev izziv.
Kat Dennings se zelo rada poliva s hladno vodo.
Vam je bilo besedilo všeč? Naročite se na našo skupino VKontakte -
Če zadnjih nekaj mesecev niste preživeli v tajgi in ste celo občasno obiskali družbena omrežja, potem ste verjetno slišali za trend "Ice Bucket Challenge".
Morda ste videli medijske osebnosti (ali celo svoje prijatelje), kako se polivajo z ledeno vodo iz vedra. Morda ste se tega flash moba udeležili tudi sami – če ste, potem ste pomembno prispevali k ozaveščanju o amiotrofični lateralni sklerozi, imenovani tudi Lou Gehrigova bolezen.
In poleg tega ste sodelovali pri eksplozivnem virusnem učinku tega trenda.
Tukaj je tehnologija, ki stoji za fenomenom Ice Bucket Challenge: oseba, ki želi sodelovati (ali je izzvana prek družabnih medijev), se polije z vedrom ledene vode, nato izzove prijatelja, da stori isto v 24 urah, ali donira sredstva sklad za zdravljenje Lou Gehrigove bolezni.
« Veliko ljudi želi narediti nekaj za svet, narediti nekaj dobrega. Želijo pa tudi, da je preprosto." - pravi Christine Outram, podpredsednica DeutschLA - " To je tako imenovani "leni aktivizem" - narediš dobro delo, povečaš svojo samozavest, a se hkrati ne obremenjuješ preveč.».
Virusni učinek se je pravzaprav začel pred nekaj meseci, ko je Pete Frates, 29-letni prebivalec Massachusettsa z boleznijo Louja Gehriga, začel s pomočjo svojega očeta pisati blog o svojem življenju. Družbeni mediji in Petov spletni dnevnik so pridobili nekaj popularnosti, a pravi viralni učinek je prišel, ko so se Fratesova družina in prijatelji odločili, da bodo na nekonvencionalen način ozaveščali o strašni bolezni.
Lansko poletje sta se Petova starša, Nancy in John Frates, polivala z ledeno vodo v družbi 200 prebivalcev Bostona. Dogodek je bil najprej v lokalnih novicah, nato pa v nacionalnih naslovnicah.
« Ta dogodek kaže nekatere mitološke elemente v ameriški ljudski zavesti. Bolezen je mladeniča doletela na samem vrhuncu življenja. Bil je povezan z drugim pacientom, slavnim igralcem baseballa. Vsak Američan je nekoč igral baseball in njihovi otroci verjetno igrajo ta šport. Zaključek: bolezen lahko prizadene vsakogar« pravi David Slayden, ustanovitelj in izvršni direktor BDW.
Po incidentu v Bostonu so na kampanjo opozorili številni znani ljudje. Trend je dosegel svoj absolutni maksimum sredi avgusta 2014, ko se je Ethel Kennedy, vdova senatorja Roberta F. Kennedyja, udeležila shoda in izzvala predsednika Obamo. Ni se hotel polivati z vodo in je namesto tega doniral denar v sklad za boj proti bolezni.
« To je izjemen primer trženja od ust do ust. Stopnja angažiranosti je nad pohvalami, kombinacija preddigitalnih promocijskih metod in zmogljivosti družbenih omrežij pa preprosto neverjetna.«, pravi Sladen.
« Seveda akcija raste z osupljivo hitrostjo, povečuje ozaveščenost o bolezni in količino zbranih donacij vsak dan. Do sredine avgusta je bilo na Facebooku več kot 307.600 omemb trenda k,« pravi Laura Lewis, tiskovna predstavnica družbene analitične agencije Crimson Hexagon.
Obseg tvitov, povezanih s temo, je do sredine avgusta dosegel vrh pri 90.000, nato pa je število omemb Twitterja začelo upadati.
Akcija je poleg ozaveščanja prinesla še nekaj veliko bolj otipljivega – denar namreč. Združenje ALS je na primer od 29. julija zbralo že 5,7 milijona dolarjev, je povedala tiskovna predstavnica organizacije Carrie Munk. V primerjavi z 1,2 milijona dolarjev za isto obdobje lani je številka videti impresivna. V tem procesu so se neprofitne organizacije, ki se ukvarjajo z bojem proti Lou Gehrigovi bolezni, naučile veliko o virusnem trženju in njegovih zmožnostih.
Številne tržnike je presenetila stopnja priljubljenosti Ice Bucket Challengea, saj se namesto privlačne blagovne znamke za njim skriva precej neprijetna bolezen.
« Eden od razlogov, da je imela kampanja tako odmevnost, je, da se je začela organsko, z živim človekom, ki trpi za neozdravljivo boleznijo, in njegovo družino. A v vsakem primeru takšnega učinka ne bi mogli predvideti niti v najbolj norih sanjah« je dejala Kerry Munk.
Ice Bucket Challenge je poletni izziv, namenjen ozaveščanju o amiotrofični lateralni sklerozi in zbiranju sredstev za boj proti tej bolezni. Neozdravljiva bolezen prizadene motorične nevrone in povzroči paralizo okončin ter mišično atrofijo bolnika. Slavni astrofizik in popularizator znanosti Stephen Hawking na primer trpi za ALS.
Pravila izziva Ice Bucket Challenge so preprosta: Udeleženci si na glavo zlijejo vedro ledene vode in izzovejo tri ljudi, naj to sprejmejo in se v 24 urah polivajo s hladno vodo ali pa fundaciji ALS pošljejo vsaj 100 dolarjev. Zvezdniški udeleženci pa se kar rade volje polivajo z vodo in donirajo sredstva.
Ustvarjalec dobrodelne akcije je 27-letni Američan Corey Griffin. Na idejo, da začne zbirati sredstva za boj proti ALS, je prišel potem, ko so njegovemu prijatelju Petu Freisu odkrili to bolezen, sam pa je za boj proti tej bolezni doniral 100.000 dolarjev. Na žalost je Griffin čez vikend tragično umrl.
Izsledili smo najbolj znane udeležence dobrodelne akcije.
milijonov dolarjev
donacije je bil zbran
za tri tedne dobrodelnosti
zaloga
milijonov litrov ledena voda
udeleženci flash moba so si natočili
med avgustom
Prva zvezdniška veriga
Mark Zuckerberg je 14. avgusta na dobrodelnem dogodku predal štafeto Billu Gatesu, ki se je zadeve lotil duhovito in se odločil, da bo preizkus opravil s posebno napravo. In njegov sledilec Elon Musk je zaupal otrokom.
Mark Zuckerberg
Bill Gates
Elon Musk
(Tesla Motors, SpaceX)
Markus Persson
(ustvarjalec Minecrafta)
Druga veriga slavnih
Na klic Tima Cooka sta se odzvala veteran hip-hopa in novi Applov top manager Dr. Dre in vodja The Walt Disney Company Bob Iger. V svojem videoposnetku Dre uporablja počasen posnetek in baklo preda najboljšemu mlademu raperju na planetu Kendricku Lamarju, ki izziv spremeni v strip. In igralec Robert Downey Jr., ki je plaval v bazenu, je postal Igerjev sledilec.
Tim Cook
Dr. Dre
Kendrick Lamar
Bob Iger
Robert Downey ml
Tretja veriga slavnih
Novi vodja Microsofta Satya Nadella je svojo verigo lansiral istočasno kot Mark Zuckerberg. Njegovemu klicu sta se odzvala šefa Amazona in Googla Jeff Bezos in Larry Page. Slednjemu se je pridružil njegov spremljevalec Sergej Brin, štafete nista predala.
Satya Nadella
Jeff Bezos
Larry Page in Sergey Brin
Drugi pomembni člani:
Steve Ballmer
Jurij Milner
(Mail.Ru Group, DST Global)
Vin Diesel
Posebno pozornost je pritegnil videospot Vina Diesla. Igralec se je polil z vedrom ledu in izzval ruskega predsednika Vladimirja Putina, igralko Angelino Jolie in prvo damo ZDA Michelle Obama. Putin takšne palice ni sprejel. Po besedah tiskovnega sekretarja vodje države Dmitrija Peskova ruski predsednik ne ve za dobrodelni dogodek in se ga ne bo udeležil: "Imamo drugačno agendo."
Steven Spielberg
Rob Ford
V svojem videu je župan Toronta Rob Ford videti čudno kot običajno.
Cristiano Ronaldo
Ezra Klein
Glavni urednik spletnega mesta Vox Ezra Klein je preizkus spremenil v članek za svojo publikacijo, v katerem je jasno razložil pomen in ozadje dobrodelnega flash moba.
Justin Timberlake
Lady Gaga
Filip Kirkorov
Ta teden je medijski virus dosegel Rusijo: televizijska voditeljica Lera Kudrjavceva ter umetnika Filip Kirkorov in Sergej Lazarev so se polili z ledeno vodo.
